Интервью с генеральным директор
В последнее время наш лексикон пополнился дотоле непривычным словосочетанием – “вертикальный информационный рынок”. Оно засвидетельствовало наступление принципиально новой эпохи в российской журналистике – появление специальных малотиражных и очень дорогих журналов. На первый взгляд, такие журналы – вещь удивительная для страны, переживающей многочисленные трудности. Тем не менее факт остается фактом: незаметно для подавляющего большинства “знатоков” в России с 1991 г. утвердился новый тип ежемесячных специальных бизнес-журналов для крупных предприятий. Более того, первенцы этого типа журналов пришли к подписчику в последний год существования СССР (“Компьютерная хроника”, апрель 1991 г.). Почти все они благополучно пережили многочисленные экономические и финансовые трудности пореформенных лет, доказав свою необычайную жизнеспособность. В стране возник и закрепился феномен вертикального информационного рынка. Феномен, оставшийся поразительнейшим образом не замеченным. Чтобы выяснить, что же это за тип бизнес-журнала, для чего он нужен, что такое вертикальный информационный рынок, мы обратились за разъяснениями к человеку, которого можно смело назвать первопроходцем в журнально-издательской и коммерческой деятельности данного рода. Генеральный директор ООО “Интерсоциоинформ”, редактор девяти специализированных журналов, адресованных крупным промышленным, финансовым и коммерческим структурам, кандидат физико-математических наук, академик Нью-Йоркской академии наук, А.Н.Кривомазов любезно согласился побеседовать на эти темы.– Александр Николаевич, издаваемые Вами бизнес-журналы фактически становятся незаменимыми настольными помощниками руководителей многих крупных предприятий. Это не праздное чтиво для толстосумов. Чем же объяснить тогда непривычно высокие подписные цены на Вашу продукцию? Не разумнее было бы, снизив цены, расширить круг подписчиков, завоевав тем самым новое пространство в информационном поле и добившись одновременно большей известности?
– Начнем с главного. С точки зрения бумажной информатики, до недавнего времени у нас в стране существовали два сегмента информационных рынков: горизонтальный и так называемый средний. Горизонтальный информационный рынок – это общедоступные многотиражные издания: газеты, журналы, книги в мягких и твердых обложках. Цены на этом сегменте рынка колеблется в пределах от 1 до 50 рублей. Средний рынок – это, как правило, сравнительно малотиражные, требующие высоких полиграфических технологий дорогие книги и альбомы, скажем, альбомы репродукций шедевров Лувра или Эрмитажа, приобретаемые либо коллекционерами, либо отдельными представителями среднего класса в качестве знакового подарка к праздникам, юбилеям, торжественным датам и обходящиеся покупателю в две-три среднемесячных зарплаты. Вертикальный информационный рынок представляет собой совокупность специальной периодики именно для крупных предприятий, располагающих совершенно другими (по сравнению с покупателями горизонтальных и средних рынков) финансовыми возможностями для удовлетворения своих информационных потребностей: для них не представляются очень высокими цены в 100, 200 и выше долларов за номер. Понятно, что такие цены недоступны обычному покупателю. Но для руководителя, возглавляющего крупное предприятие, необходима насыщенная нестандартными бизнес-идеями информационная среда, легко реализуемая в приносящие колоссальный доход решения. Для такого руководителя стоимость годовой подписки на эти журналы несоизмеримо мала по сравнению с многолетней приносимой ими прибылью. Для него они необходимы, без преувеличения, как воздух. Да, он вложит большую сумму за подписку, но игра будет стоить свеч. Отдачей, итогом такого вложения неизбежно станет процветание его дела. Ведь если он вынужден, скрепя сердце, платить гораздо большие суммы в виде штрафов и податей (денежные ресурсы, ушедшие с расчетного счета и не принесшие организации никакой пользы), то заплатить существенно меньшие деньги за резкий качественный интеллектуальный рост его команды будет для него радостью, и это будет его свободное решение, не навязанное обстоятельствами и форс-мажорами… В грядущем веке информация станет самым важным, самым дорогим товаром. А наши журналы суммарно несут огромный объем управленческой рыночной деловой информации. Не обладая ею в полной мере, руководство предприятий, банков, коммерческих структур теряет ценные стратегические и тактические инструменты и приемы управления организацией в бурно меняющейся действительности. Излишне говорить, к каким катастрофическим последствиям в подобных ситуациях может привести даже частичная неинформированность. Широчайшую популярность приобрели в нашей стране бизнес-журналы горизонтального информационного сегмента, которые доказали, что без них любая деятельность в мире предпринимательства фактически становится невозможной. Они в значительной степени обусловили и постепенное формирование российской рыночной экономики. Но этой информации всегда не хватает, и тут на помощь руководителю предприятия приходят бизнес-журналы вертикального информационного сегмента нашего рынка.